El Diseño de Envases es Novedoso

El diseño de envases debe cumplir criterios establecidos y de vez en vez arriesgarse en romper esquemas para lograr mantenerse en la preferencia de los clientes, marcar una tendencia y volverse una referencia o ícono. Las empresas líderes en el mundo han invertido en investigación y desarrollo de tecnología para que los productos, envases y empaques estén a la orden del día, es decir, no es sólo ofrecer un zapato producto indispensable para cualquiera de nosotros, es estar al tanto de la moda, buscar hormas confortables pero que sigan siendo zapatillas, ofrecer en empaque que sea ecológico, la manera como será almacenado en el closet, sea atractivo y a la vez resulte económico, y muchas otras cosas más.

En está búsqueda frenética por diferenciarse de la competencia el diseño de envases se convirtió en el principal combatiente, lleva a cuesta la difícil tarea de cumplir con las expectativas de diferentes actores. Y en esta batalla encontramos una novedosa opción para el empacado de productos y entra en escena la tecnología airbag. Encontramos bolsas de aire en los coches para prevenir fatales accidentes, en el calzado principalmente en los tenis para un confort y mayor aporte a la flexibilidad se incluye burbujas de aire en la suela, y ahora en los envases o empaques.

La multinacional empresa Nike se fue un paso más allá, y vio en el airbag la oportunidad de introducir un diseño de envases para sus tenis con la propuesta de sustituir la caja de cartón, por una tipo bolsa de plástico rellenado con aire. A muchos les parecerá la respuesta a sus demandas y a otros les parecerá no trascendental, pero veamos las ventajas que esto aporta pues quizás estemos presenciando una propuesta que llegue a ser un icono de la innovación, característico de la marca.

El diseño de envases introducido por Nike para su línea Air Max(r) permite entre sus ventajas para su comercialización, apreciar el producto ya que es transparente y solo lleva el etiquetado, adios abrir y cerrar cajas en los puntos de venta permitirá una mejor manipulación. Y para la marca representa una gran ventaja en el transporte pues el aire amortigua los movimientos y no daña al producto. La principal queja es lo sensible que es el empaque para sufrir un pinchazo que desinfle la bolsa de aire. ¿se irá mejorando? o ¿sólo queda en algo novedoso?. Muchos ya lo habían pedido para ver qué zapatos se tienen en el armario.

Sorprende Una Vez Más

Una marca que siempre se ha mantenido en el ojo del huracán es CocaCola(r), es un referente del posicionamiento de sus productos en el gusto de la mayoría de la gente, que a pesar de las críticas que a las bebidas endulzadas se les han venido haciendo especialmente al refresco negro y a todas las historias urbanas que le persiguen sigue siendo uno de los productos más consumido a nivel mundial. Ha sido pionero en muchos aspectos y el diseño de envases ha sido fundamental desde la creación del primogénito envase de vidrio y su historia que respalda su éxito.

Sin embargo la botella de vidrio fue solo el comienzo a lo largo de la vida de la empresa ha invertido en seguir innovando y al contrario de lo que se piensa parece que las críticas les han motivado para sorprender una y otra vez presentando el mismo producto pero en distinto envase, que van dando respuesta a las principales exigencias de sus consumidores y retractores. Se cuenta como éxito en diseño de envases la lata de aluminio que aparte de ser, práctica, segura, y conservar el frío el imprimirle un imagen de Santa Claus fue una decisión muy acertada.

Y qué decir de la revolución que causó la introducción de su bebida en botellas plásticas PET, que permitían variedad de presentaciones, la manera más práctica que consumir el refresco, va y viene a donde quiera que sea requerida la bebida, dentro de esta línea y en respuesta a la realidad del daño ecológico que produce el incorrecto fin que se les da a estas botellas dió respuesta sacando a la venta un diseño de envase con material ecológico proveniente de fuentes diferentes a las del petróleo la botella verde como ellos mismo la han nombrado.

Pero la historia no termina ahí la firma sorprende una vez más con la introducción de su muy novedosa botella para su bebida líder realizada totalmente de hielo, si tal y como lo lee, no tiene otra adición que agua en un estado totalmente congelado de tal manera que sólo existe mientras se mantenga congelada y unos minutos después de sacarla para tomarla, una vez que se ingirió desaparece y con ella la polémica ecológica. Este sorpresivo diseño de envases promete mantener fría la bebida hasta la última gota siendo el lema que acompaña su lanzamiento su apariencia es similar a la botella de vidrio y aleja el frió de sostenerla por una banda roja.

Arte en el Diseño de Envases

El diseño de envases en sí es una trabajo de arte, algunas menos que otros pero en todos se ha integrado el talento y creatividad de una persona o grupo de personas que desarrollan la mejor alternativa para un producto. Sin embargo hay productos que se han beneficiado de tener un envase el cual lleva el talento de un artista reconocido. Podemos mencionar el caso del ilustrador sueco Klas Fahlen quien realizó para los productos del supermercado sueco ICA(r) ilustraciones en cada bolsa, contando una historia que resalta el contenido del paquete y relacionándolo con alguna actividad saludable, lo cual es representativo de la marca.

Si hablamos de diseño de envases artísticos que decir de la emblemática marca de cosméticos Benefit(r) de San Francisco, la cual incluye en cada uno de sus productos ilustraciones artísticas que hacen único cada producto. Recientemente enfatizó sus orígenes al relanzar sus líneas de sombras en crema, polvo traslúcidos, entre otros con imágenes inspiradas en el Art Deco, con imágenes representativas de San Francisco, lo cual hace entrañable la compra de sus productos y le da el posicionamiento que ha tenido por años, siendo sus productos de los que una chica quiere tener y conservar el envase una vez de utilizarlo.

Y que tal para los gustos más exigentes el diseño de envases de la marca de cerveza Pale Black(r) Dark Horse Platinum(r), una imponente presencia que lograron dar al producto utilizando las formas básica de líneas rectas en una estilizada botella negra, donde resalta magistralmente la imagen de un cabello en color plata, la textura de la botella es otro elemento que destaca del diseño, y para complementar el elitista diseño se ofrece en un empaque en forma de caja de color negro destacando el logo quien también presume de su buen gusto, dignos para ser un regalo que el gusto más exigente apreciará.

Un diseño de envases que merece altas distinciones es el que se desarrolló para la introducción al mercado norteamericano de la bien posicionada bebida de aguardiente Akvavit Folksaga(r) en los países nórdicos, cada botella lleva una história popular sueca encargada al diseñador Caleb Heisey siendo el principal objetivo que la botella represente el origen nórdico y sea altamente atractivo para su compra, para una bebida que quizás no sea de las más populares en norte américa. Y al conocerla seguramente usted querrá una en su colección o todas las historias.

Gracias al Diseño

En el universo de productos o artículos que encontramos saturando anaqueles y llenando nuestras despensas algunos tienen más de una razón por la que merecen la permanencia por generaciones en la preferencia de la familia. Y en otros el diseño de envase tiene mucho que ver, pues este se va reinventando año tras año y década a década. Algunas veces se podrá preguntar si el producto sin un innovador diseño hubiera sobrevivido por tanto tiempo, la respuesta es no, pero no resulta tan lógica hasta que se comienza a pensar en el tema. Veamos algunos ejemplos interesantes de analizar.

La goma de mascar: sin lugar a duda un producto de una composición sencilla, añadir a la goma sabor artificial o alguna otra propiedad que lo haga más atractivo, su uso se debe a un hábito más que por lo que el producto aporta. Así como el producto se ha mejorado y reinventado su diseño de envase ha llevado la responsabilidad de seguir manteniéndolo en la batalla y conquistando a chicos y grandes por años. Repasemos desde la bola de colores sin envoltura de máquinas expendedoras hasta los de forma de pastilla en compartimientos separados y sellados.

Las frituras embolsadas: al menos 70 años tiene la marca líder de permanencia en el gusto de la gente, quien dijera que dorar papas y embolsarlas fuera un negocio tan rentable como lo ha sido, ofreciendo un surtido de fritangas que con el paso del tiempo no solo han cambiado de nombre siendo básicamente el mismo producto sino su diseño de envase, sigue siendo una bolsa pero las impresiones y mercadotecnia que las ampara van adaptando al producto a la nueva forma de pensar y de actuar de los niños y adolescentes. Sobreviviendo inclusive a disposiciones gubernamentales en pro de la nutrición infantil.

El refresco o soda: habrá algún producto tan atacado y que halla sobrevivido como son los refresco, cuantas historias urbanas se dicen que algunos creen fielmente y que otros rechazan categóricamente, es verdad que cualquier persona puede pasar un día sin probar estas bebidas y no pase nada pero la atracción y practicidad que transmiten con su diversidad de diseño de envases hacen que al menos en cada reunión y un día que otro se encuentren en nuestros hogares. Efectivamente estas empresas han encontrado la fórmula mágica entre innovación del diseño como mercadotecnia para mantener un gran negocio de simples productos.

Diseño de Envases un Chico Nuevo en el Anaquel

En repetidas ocasiones se ha reafirmado la importancia del diseño de envases para el producto, se ha mencionado que las propiedades y las características del artículo aunado a un adecuado envase y embalaje definen a un producto, el ejemplo representativo por excelencia es un perfume, no podemos concebir un No. 5 CHANEL en su forma rectangular tanto en el frasco como en la tapa del mismo contenidos ambos fragancia y envase en su emblemática caja blanca resaltando la marca en un elegante y legendario tono negro. Calidad más una Forma geométrica simple en el juego del blanco con negro dieron permanencia.

Si preguntamos a la población si prefiere calidad o un atractivo diseño de envases al realizar sus compras, la mayoría dirá la calidad por supuesto, pero como percibimos la calidad de un producto, algunos dirán porque ya lo he usado y esa impresión me ha dado, porque es lo que se dice de este producto, ¿Y que pasa si es un nuevo producto?. Sin lugar a dudas La percepción de calidad al menos en la primera impresión es a través del envasado. Por ejemplo, si le ofrecen una taza de té ¿Cuál prefiere? el que sus hojas tomadas de una bolsa plástica común o aquel que viene en su empaque individual.

Existen estudios que revelan cómo responde el consumidor ante la presencia de un nuevo envase a partir del diseño de envases, en un estudio reciente de MeadWestvaco, proporcionó el dato que el 64% de las personas encuestadas compraría un producto nuevo sin tener referencia del mismo, esto pudiera confirmar que efectivamente todo lo que involucra al envase y embalaje de un producto influye en la percepción que el usuario tiene del mismo; aunque esto no signifique que permanecerá esa idea una vez que lleva el producto a casa y tiene una experiencia de uso.

Por todo esto reiteramos que es aconsejable transmitir una personalidad al producto a través del diseño de envases para provocar una atracción inicial a su compra y lograr una fidelidad al producto a través de su identificación durante su ciclo de vida. En la personalidad de un artículo interviene además del producto como tal, el material del envase y embalaje, aspectos de seguridad en ellos, facilidad de uso, ergonomía, combinación de colores, logotipo y correcto etiquetado, entre otras cosas. Recuerde que hay muchos competidores en el anaquel fortalezca al chico nuevo con su mejor presentación.